２００８年奥运会对中国经济的影响

 

 

 

面对2008年奥运会，很多企业都开始思考如何抓住奥运带来的商机，以期望借助奥运的契机扩大市场份额，或者提升品牌形象。

　　作为世界性的体育盛事，2008年北京奥运会不仅是提升中国国际地位和形象的盛大体育赛事，对于企业来说，也是一个难得的营销机会和巨大无比的传播舞台。中国的企业家如何认识奥运营销？中国企业如何实施奥运营销？5isurvey互动调查平台针对国内310家大型企业的营销副总和市场部负责人进行了在线调查。根据最新的调查显示，35.8％的受访企业负责人认为奥运对企业所在行业产生了影响。而“消费市场的扩大”、“品牌国际化的机遇”和“企业走向全球化的平台”是对中国企业影响最为重要的三个方面。

　　2008年奥运所影响的中国行业：对耐用消费品、快速消费品和IT/互联网/通信行业影响较大

　　面对2008年奥运会，很多企业都开始思考如何抓住奥运带来的商机，以期望借助奥运的契机扩大市场份额，或者提升品牌形象。此次调查数据显示，有35.8%的受访企业负责人认为2008年奥运会对所在行业产生了较大的影响。

　　附图 2008年奥运会对企业所在行业的影响

２００８年奥运会对中国经济的影响

　　数据来源：5isurvey互动调查平台对京、沪、穗三地310个企业营销副总和市场部负责人进行的在线调查。

　　附图 2008年奥运会对行业企业成长带来的影响（%）

　　注：图中所列百分比为对应说法，分别表示非常有影响+比较有影响+一般

　　数据来源：5isurvey互动调查平台对京、沪、穗三地310个企业营销副总和市场部负责人进行的在线调查。

　　奥运影响：市场、品牌与全球化

　　附图 2008年奥运会对中国企业带来哪些影响

　　数据来源：5isurvey互动调查平台对京、沪、穗三地310个企业营销副总和市场部负责人进行的在线调查。

 

 

1.奥运商机：

奥运会期间将有大量国内外观众与游客涌入各个奥运举办城市，餐饮、住宿、租车等相关服务行业将获益不浅。在中国进行采访报道的外国记者将达到3万人，而境外游客也将达到80万人，相关的旅游收入将超过48亿元。而据奥运经济研究会会长魏纪中的估计，由于奥运会，2008年北京将接待国内游客1.2亿人次，旅游收入的规模将达到1439亿元人民币。

2008年伴随着北京奥运的脚步，已经来到我们的面前。“更快、更高、更强”的奥运精神激励人们踏上新的征程，新的一年，面对需求日趋多元且变化快速的时代，市场信息对于厂商决策的重要性不言而喻

 

2、有利于在国际上打造“中国品牌”，能更好地带动国内企业由产品经营向品牌经营的转变
现代企业在国际市场上的竞争，除了企业自身要有雄厚的实力和一流的产品，还需要企业所属国在国际上有美誉度和影响力。也就是说，企业在国际市场上的品牌竞争实际上是需要国家这一大品牌支撑的。主办奥运会是一个国家在国际上打造“国家品牌”，提升国际影响力的重要手段。国家盛，企业兴。国家这一大品牌打响了，企业的小品牌才更容易进入国际市场，才会更具国际影响力。北京举办2008年奥运会，国内的众多企业就可以借助奥运会来推进企业由产品经营向品牌经营的跃升。

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